Chystam se trosku experimentovat s Pay Per Click

January 23rd, 2007 · 5 Comments

Rozhodl jsem se obetovat nejake penize a otestovat nejake nove druhy reklamy pro muj web IncParadise.com (zakladani firem). Za poslednich 12 mesicu mame velmi ustaleny obrat. Vsechen marketing je zalozen na SEO. Ale rikam si, ze to je mozna skoda a ze by se treba dalo prodavat vice.
Jednou z cest je televizni reklama, ktera se spusti v unoru. Zadal jsem reklamu za par tisic dolaru, takze neocekavam nejake obrovske narusty, ale jsem zvedavy jestli aspon neco ucitime v narustu objednavek. Je to oblast, kde jeste musim trosku experimentovat na ktere kanaly reklamu dat. Ve ktere hodiny (ve spickach nebo late night show, ve kterych casto podobne sluzby jsou).

Taky stale uvazuji, ze bych se mel nejak seriozneji pustit do PPC. Priznam se, ze PPC vubec neumim a i kdyz mi bezi nejake kampane tak vysledek je nic moc. Bud mam strasne malo kliku, ze to nestoji ani za rec, nebo mam kliku dost, ale konverze je tak spatna, ze to vetsinou za chvili zastavim.

Jestli pro me mate nekdo nejakou radu ohledne PPC tak mi napiste.

Ma smysl bidovat na keywords na ktere mam dobre postaveni v SEO? Na minulem Pubconu nekdo tvrdil, ze ano. Ze se jeste mnohonasobne zvysuje konverze i kdyz ma firma obsazene prvni pozice na PPC i ve vysledcich hledani.

AdWords Quality Score - Pocita se na urovni kazdeho keyword nebo cele kampane? Skodi mit keywords, ktera maji male CTR v urcite kampani? Je lepsi je vymazat? Jak moc ma byt clovek opatrny pri pridavani novych keywords. Je lepe radeji vice nebo se co nejvice snazit o relevantnost.

Umisteni ve vysledcich PPC - je to jedno a snazite se o co nejnizsi naklady? Nebo je lepsi zvysit CPC za keywords u kterych je vyborny CTR a dobra konverze, tak aby se ziskalo jeste vice kliku? Ktere pozice jsou nejlepsi?

Optimizer - Vyzkousel jste jiz nekdo Google Optimizer? Zkusenosti?

Popularity: 13% [?]

Tags: Marketing · Moje vlastni zkusenosti

Libi se ti tento blog?
Precti si moji knihu: Podnikani v USA

Kdyz uz nic tak mi to udela radost:-)
Je to tom jak muze cech proniknout v USA.

5 responses so far ↓

1 Filosof // Jan 24, 2007 at 1:28 am +0

Mám školení Adwords u H1.cz a tam nám Marek Prokop mimo jiné tvrdil, že Optimizer je nejlepší vypnout a nechat vypnutý.. ale pro�? to tak je te�? z fleku netuším a materiály mám pár km odtud..
2 Petr Václavek // Jan 24, 2007 at 2:10 am +0

http://www.h1.cz/fol/2006/adwords-nastrahy
Tady mate par podrobnosti o optimizeru.
3 Petra // Jan 24, 2007 at 2:30 am +0

ad seo) Význam to má, dva odkazy na stránce jsou většinou lepší než jeden.

ad quality score) I na úrovni ú�?tu. Dobré je zbavit se slov, která mají opravdu spoustu impresí a nula celá nula něco CTR. To bu�? jejich smazáním nebo snížením nerelevantních impresí pomocí negativních slov.

ad pozice) Případ od případu. Lepší pozice mají obecně lepší CTR. Zvýšení ceny a zlepšení pozice nemusí nutně vést ke zlepšení výsledku. V některých oborech / frázích (zřejmě není tenhle případ) dochází k vyklikávání všeho (hledání nejnižší ceny), takže CTR může být na několika pozicích velmi podobné. Pozice v modrém pruhu je taky trochu zrádná – klikne na ní skoro každý, ať chce nebo ne. Často se stává, že třeba 4. pozice má lepší cenu konverze než první – je levnější a může z ní být cílenější návštěvnost. Pak už je to jen otázka toho, jestli se vyšší cena konverze taky vyplatí nebo ne.

Takže pro všechny 3 otázky platí jedno – musí se to na konkrétním případě otestovat
4 Yuhů // Jan 24, 2007 at 7:58 pm +0

Má smysl být na Google vpravo i vlevo. Pamatuju si jeden test hledání, kdy ú�?astník našel něco v přirozených výsledcích, trochu stránky proklikal, ale odešel. Pak po chvíli zkusil tentýž web vpravo (placený odkaz). Poznal, že je opět na tomtéž webu, z �?ehož usoudil, že na tom asi něco bude, a pokra�?oval v jeho používání.

Sám provozuju kampaně i na slova, na kterých jsem první v přirozených výsledcích. Chodí přes ně docela dost lidí, hlavně na volnou shodu, na kterou už první nejsem, prostě protože nemůžu mít na stránce všechna možná slova a být na ty dotazy první. Jestli se to ale vyplatí, je otázka, na kterou neznám odpově�?.

AdWords Quality Score se po�?ítá napří�? ú�?tem, ale bližší košile než kabát. Aktuální slovo je více ovlivněno svou sestavou (ad group) než svým ú�?tem, ale ú�?et hraje roli taky. Běžně se mi stává, že někomu optimalizuju ú�?et a za slova, která na svém ú�?tu to�?ím po centu, po mě AdWords na cizím ú�?tu chce minimálně šedesát centů.

Jestli se snažit o co nejnižší cenu, záleží na strategii. Někdy je strategie získat co nejvíc prokliků za únosnou cenu, jindy je strategie nedat do toho moc peněz a trochu polechtat návštěvnost. Tam jde o to, co chcete získat.

Optimizer se hodí lidem, kteří mají někým stanovený rozpo�?et, při�?emž ho nesmějí překro�?it a zároveň ho chtějí vy�?erpat. Typicky marketingová oddělení zmrdských firem, reklamní agentury velkých klientů apod. Pro dravé podnikatele se fakt nehodí.
5 John Vanhara // Jan 24, 2007 at 8:38 pm +0

Diky za dobre komentare. Co mi prave drive neslo do hlavy, proc nekdo plati za klik par centu a proc nekdo plati treba par dolaru. Takze jde o to vyladit AdWords Quality Score.

Co doporucujete pro keyword: broad match, exact, phrase? Jaky by mel byt min. CTR, napr. dokud je to nad 0.1% tak je to OK? Alespon zhruba.. vim, ze davam prilis konkretni otazky, ale potrebuje nejake cisla podle kterych porovnavat. Ad variations – jaky by mel byt zhruba CTR u ad? Alespon 1%?

Co ale vubec neni jasne jakym zpusobem Google porovnava kvalitu landing page (podle ktere se take Quality Score pocita). Jak se ta kvalita landing page porovnava?

Co se tyka toho Website Optimizer, tak nevim jestli mluvim o tom stejne. Ja mluvim o tomto: https://www.google.com/analytics/siteopt/siteopt/help/overview/2792391/index.html
Optimizer, ktery pomuze vyladit landing page a zjednodusi testovani, tak aby dochazelo k nejvetsi konverzi.

Dosel mi take email z Yahoo marketing solutions (overture), ze od 5. unora bezi Yahoo, ze zavadi novy system na zaklade vyse bidu a kvality reklamy.

# Both bid amount and ad quality will determine an ad’s rank in search results beginning February 5, 2007.
# This will replace the current method, in which ads are ranked by bid amount only (bid-to-position).
# This is designed to allow you to focus less on competitive bidding practices and more on the quality of your ads.

Vite nekdo jestli se tady bavime o quality na urovni Ad Group, Kampane nebo celeho uctu? Na me to pusobi jako na urovni Ad Group, v cemz by to asi bylo jinaci nez AdWords, ktere pisete, ze je na urovni uctu. Nevim jestli ma nekdo podobnou zkusenost kdy doslo k prevodu ze stareho uctu u Yahoo na novou platformu Panama a najednou mam na uctu docela bordel (desitky mozna stovky Ad groups, kdy v kazde ad group je pouze par keywords… ale ted nevim jestli je chytre je spojovat dohromady.. protoze u nekterych ad groups mam super vysoke Quality Index score (ktere Panama ukazuje) a u jinych nizke.. takze premyslim nad nejlepsi strategii. Mozna opatrne pridavat keywords do Ad groups s vysokym scorem?

Jde mi o to, ze chci samozrejme mit ve finale co nejlepsi skore abych platil co nejmene za co nejvice kliku.

Podnikani v USA

Me zkusenosti s podnikanim v USA, jak prorazit, napady, apod.