Je mozne, ze pridanim castky, ktere jsem ochoten platit u PPC reklam na AdWords za klik si muzu ublizit?
Pred par dny jsem se dival na PPC kampane na Google Adwords. Vsiml jsem si, ze se mi tam u celkem dost klicovych slov ukazovalo Quality Score - Great. U hodne to bylo OK, ale celkem dost jsem mel Great (vyborne).
Tady je ukazano co Quality Score znamena:
Mel jsem nastaveno, ze jsem ochoten bidovat maximalne 24 centu za klik (prumerne me bylo uctovano 15 centu). A na kampane zas tak moc casto nesaham.
To Great znamena: Your keyword is very relevant and your Quality Score needs no improvement.
Protoze moje stranky nemaji zadny traffic z Google prirozenych vysledky po mem vypadku, tak jsem si rikal, ze pridam trosku penez co jsem ochoten dat za klik. Pridal jsem to na 31 centu za klik (prumerne bylo uctovano 27 centu).
Po par dnech jsem se podival a uz nevidim jedine klicove slovo s Quality Score Great, ale pouze OK.
Je mozne, ze pridanim penez co jsem ochoten zaplatit za klik jsem takto negativne mohl ovlivnit Quality Score?
Vypada to, ze ano, ale je to skoro az proti logice. Nezmenim inzerat, nezmenim klicova slova, jen pridam kolik penez chci platit za klik a tim si uskodim.
Prosinec 2007 prumerny CTR 1.76%, prumerny CPC $0.15, pozice 8.9
Leden 2008 prumerny CTR 1.74%, prumerny CPC $0.22, pozice 5.6
Popularity: 46%
12 responses so far ↓
1 Petr Soukup // Jan 19, 2008 at 8:48 am
Podle mě je to jen relativní údaj. Říká Ti, nakolik úspešné Tvoje inzeráty jsou v JEJICH CENOVÉ HLADINĚ. Pokud je přesuneš do vyšší, tak už se chytají hůře. Zkrátka pokud bojovali o 6-8. pozici, tak neměly problém, ale když bojují díky vyšší ceně o vyšší, tak už se tam tak často nedostanou. Ve výsledku je to ale jedno, protože jsou třeba na 5.7. pozici. Akorát tomu google říká jinak, protože očekává, že chceš nýt vždy na té páté.
2 Martin Keller // Jan 19, 2008 at 9:28 am
Myslím, že to spolu nesouvisí. Quality score je dost “gumový” koeficent a Google určitě čas od času mění algoritmus, jak se počítá. Bere se i relevance kw a landing page (možná i relevance kw a celého webu) a určitě Google ty algoritmy pořád “zdokonaluje”. Takže bych si tipl, že je to shoda okolností (rozhodně ale nejsem žádný PPC guru).
Můžu se Johne zepat, kolik lidí ti z PPC za měsíc přileze a jak dobře PPC trafik konvertuje?
3 Filip // Jan 19, 2008 at 10:09 am
Jedna z možností je obyčejný výkyv: poměrně normální jev.
Druhá možnost je, že má vaše reklama na vyšších pozicích relativně horší výsledky než měla na nižších. Quality Score (QS) se totiž počítá relativně podle pozice - je jasné, že reklama někde na 6. pozici mívá nižší QS než reklama na 1. pozici. Proto se získaný QS “stupňuje”.
Příklad: měl jste předtím reklamu na 5. pozici. Tam je průměrný CTR třeba 2%, vy jste měl se svojí reklamou 3%. Vaše QS se postupně vyšplhalo na poměrně vysokou hodnotu.
Pak jste zvýšil svoji nabídku a býváte teď na 1. pozici. Tam je průměrná míra prokliku řekněme 5%, ale vy tam máte 4%. (Vaše reklama se mezi horními výsledky hůře “vyjímá”.) Vaše QS jde dolů.
Samozřejmě jenom hádám, ale je to možné vysvětlení.
4 Jarda // Jan 19, 2008 at 11:55 am
No, já bych si spíš myslel, že se změnou nastavení je třeba nějaká delší časová řada pro vyhodnocení. Jinak něco OT. Teď jsem skouknul nějakej spot ve zprávách na Nově, kde nějakej 70++ milionář z USA začal sponzorovat kde co. A jeho životní příběh byl ten, že prostě jen přes 50 let makal a škudlil a peníze jen ukládal. Nekupoval nemovitosti, nevěděl ani proč a na co šetří, hadry ze sekáče a armády spásy, nikdy si nekoupil TV a jiný vymoženosti, žádný baby, žádný děti a pak zjistil, že má miliony a tak koupil tady škole novej bazén, tady do špitálu nový vybavení … celkem zajímavý a tohle asi každej neumí:o))
5 Robert Glos // Jan 19, 2008 at 1:24 pm
to Filip a John:
Přesně mě napadlo to samé co Filipa, navíc to zní naprosto logicky. Takhle to asi nějak prostě funguje. Jestli bys to mohl ze statistik nějak potvrdit - jako že se například tvoje inzeráty zobrazují výše - tak by to bylo fajn.
6 Cappy // Jan 19, 2008 at 2:28 pm
Áách, to je krásně stupidní systém.
7 Marek Prokop // Jan 20, 2008 at 6:50 am
V QS má vysoký podíl míra prokliku, která je nějak normalizovaná vzhledem k pozici. Teoreticky je tedy možné, že na vyšší pozici je relativní míra prokliku horší. V praxi se to ale nestává (nebo jsem si toho aspoň nikdy nevšiml). Na vině může být i větší traffic — z větších čísel může Google počítat QS přesněji nebo prostě trochu jinak.
Mimochodem, na slovní hodnocení QS se vůbec nedívej. Dívej se na minimální cenu za klik, protože ta vyjadřuje QS taky a s vyšší přesností.
8 Rammi // Jan 20, 2008 at 7:36 am
Me se tam zadne slovni hodnoceni nezobrazuje. Pokud to ale chápu správně, tak quality score by mělo být odvozené od veličin CTR a PPC.
Tzn, že podle toho se google dopočítá k tomu, že je pro ně lepší zobrazovat inzerát PPC $0,5, který má 2% CTR,
než PPC$1 , který má CTR 0,9%.
Je ale možné, že to mají ještě nějak rozdělené podle těch cenových hladin.
Jinými slovy když mam max $0,5 a můj inzerát podle tohoto vzorce vyjde lépe, může se zobrazovat i před jiným max $1.
Když ale zvednu částku, můj inzerát se sice bude zobrazovat dříve, ale už třeba nepokoří toho dalšího, který má sice CTR 0,01 ale PPC $100
No snad je to pochopitelne.
Jinak je to trosku OT, ale Johne, ta tvoje klikavost 1,7% je jenom na searchi? nebo to mas dohromady i s content network?
Nastavil jsi nizsi cenu za klik na obsahovych webech? Ja jsem mel 3 kc na vsechno, ale pak jsem zmenil na obsahove weby na 1 kc, cena sla dolu, ale CTR zustalo stejne. Mozna je to tim ze na obsahovych webech se muze klidne stat, ze treba 5té místo je mnohem lepší než 2hé atd…
9 Rammi // Jan 20, 2008 at 7:38 am
a jestli se ti nezmenil CTR ani views , tak bych asi ty ceny vratil zpatky, dostavas vlastne to stejne, ale za vic penez.
Nebo přidat ještě víc.
10 marek // Jan 21, 2008 at 5:15 pm
njn smůla je v tom že když vypadneš takhle z indexu, musíš začít evidentně platit a evidentně to nepomáhá…
11 Yuhů // Jan 23, 2008 at 8:32 am
Sázím na normalizaci počtu zobrazení, tedy na to, co popisoval Marek Prokop a jinými slovy i Filip. Mám ale ještě jedno vysvětlení.
Když zvýšíš cenu za proklik, tak si tím (téměř podle definice) zvyšuješ počty zobrazení. Co to znamená? Jednak se zobrazueš výše, ale to by s počtem zobrazení nemělo souviset tolik. Spíše se začínáš také zobrazovat na složité dotazy, která náhodou obsahují tvoje slova. Tím pádem je to celkově méně cílené, protože se Google snaží Tvůj inzerát frknout i na místa, kam by je dříve raději nedával. Předpokládám (jak je jistě poznat), že slova jsou cílená na volnou shodu. Cílením na přesnou shodu by se tento efekt měl utlumit.
To, co musíš při zvýšení ceny za proklik sledovat, je, zda se ti zvýší počet prokliků. V AdWords krásně funguje učebnicová křivka nabídky, kdy ti dodavatel poskytne více produktu pouze za vyšší jednotkovou cenu (funguje tedy opačně než v českých supermarketech, které se snaží kopírovat individuální poptávkové křivky). Jestliže jsi zdražil a stoupl ti počet prokliků, je to v pořádku. Pokud počet prokliků klesl, je to špatně a hledej chybu.
Při výkladu, co je skóre kvality, se držím alternativního pohledu na věc (pohledu provozovatele PPC systému). Skóre kvality je googlí ODHAD CTR. To je totiž optimální strategie provozovatele. Jak vidět, teď ti kleslo skóre kvality a zároveň klesla cena prokliku, což sedí.
12 John Vanhara // Jan 23, 2008 at 10:33 am
Ano to dava smysl. Diky
Napis komentar