Podnikani v USA

8 responses so far ↓

• 1 Jaromír Adámek // Sep 15, 2008 at 11:58 am     +0

  Asi jediná možnost je mít kvalitní produkt.

  Pokud člověk nechce používat nějaké “tlaky” a mírný nátlak na kamarády či spřízněné osoby .

• 2 Michal // Sep 15, 2008 at 12:07 pm     +2

  Nebo prolustrovat své zákazníky (klienty), jestli mezi nimi není nějaký novinář (nebo jemu blízký člověk) a naznačit mu, že by vaše firma o tento způsob propagace stála.

• 3 Cappy // Sep 15, 2008 at 12:34 pm     +6

  Názor z novinářské praxe:

  Novinář o Vašem produktu nebo podnikání napíše pouze v případě, že:

  a) Jde o něco unikátního, jedinečného nebo je to možné s něčím porovnat a vychází to lépe (či výrazně hůře) než to, s čím se to srovnává a je tedy zajímavé o tom napsat.
  b) Za Vaším produktem nebo osobou se skrývá nějaký zajímavý příběh. Nejlépe success story –> zero to hero.
  c) Váš produkt nebo výrobek, či Vaše osoba, představuje nějaké ucelené téma, jehož sledování se do budoucna vyplatí s ohledem na budoucí pokračování. Máte výhodu v případě, že někdo jiný už toto téma sledoval (konkurenční noviny) a vyplatilo se mu to.

  NIKDY:
  a) Nikdy se nezkoušejte do seriózních novin protlačit silou. Podplácet a podobně. Uvědomte si, že novinář píše pro čtenáře, ne pro Vás. Na Vás z vysoka ser…….. Proto i při oslovení používejte formulace ve smyslu: “Možná by Vaše čtenáře zajímalo…” (a podobně).
  b) Neposílejte novinářům žádné obsáhlé tiskové zprávy, dokud Vás o to sami nepožádají. Udělejte opak a automaticky se dostanete na ignore list.
  c) Nikdy se nerozčilujte, když o Vás novináři napíší něco nesprávně. Počítejte s tím, že dezinformace vzniknou vždy. Snažte se je proto využít ve svůj prospěch.

  JAK se dostat do novin?

  Jednoduše:
  1) Vyhýbejte se novinářům. Soustřeďte svojí propagaci na čtenáře novin (kupodivu i novináři píšící noviny čtou zase jiné noviny a nezřídka píší o tom, co je osobně nějakým způsobem zaujalo nebo o tom, co se k nim doneslo jaksi bokem).
  2) Inzerujte mimo noviny. Novináři jsou experti na sbírání a interpretaci informací. Dobrou informaci si najdou VŽDY. Snažte se proto, aby se Váš produkt (osoba) nacházel v nějakém sledovaném informačním rámci, tj. rámci, který s něčím nějak souvisí, a abyste tam byli na špici nebo alespoň dostatečně viditelní (vy nebo váš produkt). Dříve nebo později dostane ten či onen novinář za úkol zpracovat nějaké téma a to je Vaše šance.

• 4 David Pirek // Sep 15, 2008 at 12:35 pm     +2

  Takovy clanek to je nejlepsi reklama, takze dobry navod je k nezaplaceni :). Behem posledniho roku jsem v CR sputil nekolik projektu, a vicemene se mi podarilo aby se o nich napsalo. Prvni byl server: http://oznamkujucitele.cz/ o kterem se redaktroi lupa.cz dozvedeli nejak sami a napsali bez toho abych se o to nejak pricinil. V tomto pripade slo asi o to ze to jak z nazvu vypovida, slo o zajimavy projekt ktery byl hodny clanku. U meho dalsiho projektu (fungu.cz) to nebylo uz tak lehkle. Snazil jsem se lobovat u redaktora ktery napsal na lupa.cz clanek o prvnim webu, ale nepodarilo se mi ho presvedcit :). Nakonec ale o fungu napsal eMag.cz ani ne tak proto ze si mysleli ze ten projekt je nejak prevratne zajimavy, ale nejak shledali ze jeho tvurce, je zajimavy, a tak s nim udelali rozhovor. Muj zaver je takovy: aby o vas media napsli, musite mit neco co je nejakym spusobem zajimave, nebo s necim zajimavym spojene. Casto to muze byt napr. spojeni s nejakym soucasnym trendem. (o Johnovem shipto, napsali ve spijitosti s klesajicim dolarem a vyhodnosti nakupovat v USA). Jinak u mensich internetovych publikaci se da ruzne lobovat coz je taky cesta… i kdyz to vetsinou zkuseny ctenar potom z clanku vyciti.

• 5 Rosťa // Sep 15, 2008 at 1:59 pm     +2

  Na začátek zřejmě delšího příspěvku bych rád řekl něco o sobě - v současnosti rozjíždím vlastní PR agenturu a PR se věnuji od r. 2004, předtím jsem šest let dělal novináře v oboru ICT. To píšu proto, aby nemusel další dva dny v této diskusi vysvětlovat, proč si myslím, že zrovna této problematice trochu rozumím…

  1) To, co tazatel označuje jako PR článek není PR článek, ale obyčejný reklamní zaplacený článek. Bez ohledu na to, že tak tyto články označuje Lupa, Živě a většina diskutujících to není PR článek. My tomu říkáme advertorial. PR není zajišťování článků v médiích, PR je řízení vztahů s cílovými skupinami, které si zadavatel kampaně/kontraktu určí. PR není reklama. Článek je nejviditelnější, proto se často předpokládá, že PR jsou jen články. Takže když vznikne nějaký článek díky PR aktivitě, je to vždy PR článek. Takže definici máme za sebou.

  2) Mé několikaleté zkušenosti potvrzují, že nejefektivnější způsob, jak dosáhnout článku, je ujasnit si argumenty, proč by takový článek byl dobrý pro čtenáře ve zvoleném médiu (jestli tohle nedokážete říct, potom na článek zapomeňte nebo si najměte někoho, kdo to dokáže - ale jak píše John, to stojí peníze) a pak jednoduše tomu novináři zavolejte a domluvte si schůzku a tam mu ty argumenty předneste a řekněte mu více o té službě/produktu/projektu. Tohle prostě funguje. Samozřejmě se tady bavíme o jednom článku, ne o PR kampani, to už je složitější.

  3) Nechci se žádného bývalého kolegy novináře dotknout, ale pokud se budete spoléhat na to, že stačí mít kvalitní produkt a novináři si vás najdou sami, tak přeju hodně štěstí. Ale nespoléhal bych se na to… Vždy je potřeba novináře zásobovat informacemi, bez ohledu na to, jestli o to stojí nebo ne. To pravé umění PR je najít pro novináře vhodné argumenty a umět mu je “prodat”. Samozřejmě, novinář nesmí mít pocit, že se na něj tlačí, takže je potřeba to udělat jinak.

  4) Pár poznámek k jiným příspěvkům - určitě musí být produkt zajímavý, určitě tam musí být příběh (nebo ho musíte umět “vyrobit”) a určitě to musí být v pravý čas - pokud médii hýbou jiná hlavní témata, nemáte moc šancí. Např. když všichni píší o Chrome, nemáte šanci ani se sebedokonalejším widgetem pro Operu, byť by vás za něj odborná veřejnost vynášela do nebes.

  5) Podplácet - jasně, to nemá smysl. Pokud to co nabízíte není zajímavé pro čtenáře (=neumíte přesvědčit novináře, že by to zajímavé být mohlo), tak by ten úplatek musel být hodně tučný a to vás levněji vyjde schopný PR odborník nebo agentura.

  6) Inzerce nemá přímý vliv na články. Jestli máte pocit, že ano, tak se podívejte na reklamní výdaje Googlu a porovnejte s počtem a vyzněním článků. A vedle toho udělejte totéž s Microsoftem. Pokud tam vidíte úměru, tak leda takovou, že čím více peněz do inzerce, tím horší publicita. Samozřejmě že novináři píšou více o mainstreamu, o firmách, které znají z reklamy. Důležité je to znají. Pokud firmu neznají, nepíší o ní. Pokud píšou o někom, kdo neinzeruje, tak ho znají jinak - nejspíš díky častým kontaktům ze strany PR takové firmy, nikoliv díky tomu, že ta firma či člověk novináře ignoruje.

  7) A poznámka na závěr: to co jsem tady napsal se dá dohledat na internetu (anglicky, česky se to chystám sepsat, protože v poslední době odpovídám podobně více lidem), což bych od lidí, kteří čtou tento web, i docela očekával…

• 6 Richard // Sep 15, 2008 at 11:34 pm     +0

  Suhlasim s vami. Je to presne o tom.
  Mozno by sa niektori potesili aj tomu, ze dostanu produkt zadarmo vymenou za clanok. Ale ani to nemoze fungovat dokonale.

  Mozno najlepsim sposobom by bolo to, ze ak sa novinar z vlastnej vole stane zakaznikom, a produkt (alebo jeho myslienka) sa mu bude pacit, je mozne uvazovat o clanku. A nahodne oslovenie znamena venovanie sa praci, propagacii, prezentacii, ktora zasiahne aj novinarov.

• 7 Jaromír Adámek // Sep 16, 2008 at 5:05 am     +0

  Problém je v tom, že většina lidí by ráda, aby psali novináři o jejich produktu a přitom o něj nemají zájem ani zákazníci.

• 8 Richard // Sep 16, 2008 at 6:53 am     +0

  Jaromir: A prave preto je na posudeni novinara, ci jeho clanok zaujme citatelov alebo bude zjavne, ze islo len o nejake cielene promo.

Napis komentar