Umeni marketingu

Nikdy jsem si o sobe nemyslel , ze jsem nejaky talent na marketing. Ale kdykoliv mam pred sebou nejake nove podnikani nebo nabidku tak dokazu behem kratke doby vymyslet spoustu zpusobu jak neco propagovat. A to casto tak, ze to stoji minimum penez. Dokazu docela kreativne najit moznosti na propagaci, kde se dosahne maximalniho ucinku bez velke investice.

Treba jeden konrektni priklad. Kdyz jsem zacinal podnikat v nemovitostech tak jsem premyslel jak ziskat co nejvice zajemcu (kupujicich/prodavajicich).  Jednou z reklam co jsem delal byly inzeraty na Yahoo Real Estate.  Ale delal jsem to uplne jinak nez 17,000 dalsich agentu, kteri tehdy pusobili v Las Vegas.

Byl jsem jediny koho napadlo jak to delat jinak, efektivneji a levneji. A pritom navod byl primo zverejnen na webu. Stacilo trosku hledat, precist si to a spojit dohromady. Proc se ale tak chlubim vysvetlim na zaver. Ted zpet k tomu napadu co jsem delal.

Yahoo Real Estate nabizelo tehdy moznost zadat inzerat na prodej domu. Platilo se za to $34.95 a inzerat byl zverejne na 30 dnu. Dnes uz ta moznost nabidnuta neni. Proc vysvetlim take pozdeji. Yahoo trosku zmenilo politiku jak tuto sluzbu ridi.

Takze kdyz nejaky agent nebo prodavajici chtel inzerovat na Yahoo tak museli zaplatit zhruba $35 za inzerat, ktery tam byl 30 dnu.  Dobry agent ma listingu (domu na prodej) aspon deset nebo dvacet a ono se to docela prodrazi, kdyz vsude platite za inzeraty.

Jenze ja jsem prisel na to, ze Yahoo ma specialni program pro velke firmy, ktere maji hodne listingu (inzeratu). A tem vytvori specialni ucet, kde staci pres FTP nauploadovat inzeraty v txt souboru. Muselo to mit urcity format, apod. A byl tam pozadavek na minimalni mnozstvi inzeratu. Ale pointa byla v tom, ze tyto hromadne inzeraty byly uplne zdarma!Proc to Yahoo delalo? Yahoo takto ziskalo obsah. A obsah na web normalne stoji penize. Takze meli dva programy. Mali inzerenti platili. Velci provideri obsahu zase meli vyhodu v tom, ze mohli inzerovat zadarmo. A predstavte si, ze zadna velka firma z Vegas to tehdy nevyuzivala. Byli tam agenti, kteri inzerovali 10, 20 nebo 30 listingu, ale to bylo vse.

Podarilo se mi zaktivovat tento ucet. A resil jsem jak ziskat velke mnozstvi inzeratu. V te dobe jsem pracoval pro jednu z nejvetsich firem Century 21 v Las Vegas jako agent. A v USA to funguje tak, ze agent muze inzerovat nejenom svoje vlastni listingy (domy na prodej), ale take listingy ktere jsou pod firmou (i kdyz smlouvu uzavrel jiny agent co pracuje pro stejnou firmu). Proste kazdy dum na prodej, ktery mel podepsanou smlouvu s firmou Century 21 pro kterou jsem pracoval bylo mozne inzerovat na Yahoo. V USA je to totiz tak, ze ten listing (podepsana exkluzivni smlouva na prodej domu – reprezentaci agentem) je vlastnena brokerem (majitelem firmy) a ne agentem (ktery pro firmu pracuje). Nechci to moc zeslozitovat. Ale proste tato regulace mi umoznila uploadovat tisice inzeratu uplne zdarma.

A ted si vezmete kolik jsem ziskal reklamy zadarmo. Tisic inzeratu. U kazdeho moje telefonni cislo a moje kontakty. A zadny agent nechapal jak si to muzu dovolit. Financni hodnota byla treba $35,000 mesicne. Tisic inzeratu x $35. Tohle mi vydrzelo asi rok nebo trosku dele.

Pak jedna z velkych firem prisla za Yahoo a nabidla jim nejake velke penize, aby tam byly exkluzivne oni. Takze Yahoo zmenilo pravidla. Ale do te doby to byla vyborna marketinkova prilezitost.

Takovych prilezitosti,  je internetu moc.  Dulezite je jenom nekopirovat, ale byt prvni kdo to takto vyuzije. Kazda prilezitost vyzaduje udelani pruzkumu. To je docela casove narocne. Protoze se musi prijit na to jak to bude fungovat. Casto je hodne tezke vubec prijit na spravne reseni. Jestli tady je nekdo kdo sem tam na neco taky prijde tak mi poslete email. Muzeme vymenit nejake zkusenosti. Me se honi napadu v hlave moc a ne na vsechno mam cas podrobne prozkoumat.

  • http://rolereversal.0forum.biz/index.htm swen

    no zrovna chci zacit delat jeden projektit do nemovitosti – jelikoz je krize a to je velka prilezitost a uz asi tyden nechavam podvedomi aby vymyslelo prave levnou a cilenou formu propagace :-) Jinak jsem se cilene na tohle pripravoval – nechal jsem se na par mesicu zamestnat v REmaxu, vyzkousel co je v tomto businessu klicove a take jsem volil uplne neotrelou formu marketingu. Objel jsem vsechny stavebni sporitelny a nabidl jim % z prodeje kdyz mi dohodi klienty. Celkem to fungovalo :-)

    Takze kdyz nekdo budete mit nejaky napad z tehto oblasti tak si to take rad prectu …

  • http://outletyvcr.cz Outlet
  • http://outletyvcr.cz Outlet

    To byla reakce na Iva.

  • http://www.internetovehry.cz Online Hry Zdarma

    Myslím, že vždy jde vše udělat levněji a jednodušeji. Chce to jen přemýšlet, ve výsledku se to vždy vyplatí.

  • http://www.seomarketing.cz Ivo

    Kdysi jsem ?etl Intuitivní reklama a Intuitivní marketing od Miloše Tomana obě knihy se zaměřují právě na tyto případy – být kreativně odlišný s co nejmenšími náklady.

    Ono těch nápadů je spousta, ale ?lověk potřeboval pár klonů aby mohl všechny implementovat :)

  • jonatanus

    mart: mozes uviest konkretne priklady, konkretne weby?

  • John

    Taky bych je chtel videt…

  • John

    Jeste by me zajimalo z jakeho keywordu se da ziskat miliony navstev.

  • http://www.oddsportal.com Mart
  • jonatanus

    pokial myslis oddsportal, tak tam asi miliony visits nemas. na flashscore mozno aj mas, ale zase podla alexy traffic z Azerbaijan, Serbia and Montenegro, Romania, Thailand, co je asi trocha o inom jak sa mackat na popularny keyword v usa.

    a aj tak mi to na miliony nevychadza, pokial myslis zo searchu (google), napr. live scores alebo livescore, po 100tisic search volume, co ani neni tak moc a vacsina pojde na livescore.

    samozrjeme tam mozu hrat rolu lokalne vyrazy, mozno sa k tym cislam dostanes, ale co je zo SEO podstatne, je new visits (teda visitors) z nejakej ne-prdele (monetizovatelny visitor).

    traffic co pride na brand name od ludi co nevedia napisat normalne url a chodia na web cez google, ako SEO traffic neratam.

    neviem jak si myslel investovanych tych par tisic euro, pokial do nakeho seo experta, nech sa paci, ak mi dotiahnes na web miliony visitOROV cez seo, par tisic euro ti zaplatim velmi rad.

  • http://www.oddsportal.com Mart

    Ptáte se na zásadní informaci praktického SEO a sám se zmíněných projektů ú?astním, proto jsem nebyl konkrétní. Keywords je pochopitelně víc a taky se opakují, jen v jiných jazycích. V mém případě to jsou fráze okolo fotbalu, který je např. v Itálii náboženstvím. Ne všechny mají i komer?ní potenciál. Otázka však zněla, co v marketingu funguje, odpovědí je SEO.
    Ještě bych dodal, že jakmile se vaše projekty zavedou, jedním z hlavních keywords se stane i váš brand name.

  • Mart

    jonatanus: našel jsem tvoji odpověď po delší době. Ne že by stála za reakci, přesto…

    Co považuješ za opravdu podstatné pro SEO, co za úplný soupis předmětných webů a jejich příchozích keywords, jaké národnosti v návštěvnosti ti připadají jako silný traffic – to vše je zcela irelevantní. Zkus se ještě jednou zamyslet nad tématem článku a mou reakcí.

    O tvé peníze nestojím.