Nechat si o firme natocit film, ktery se bude ukazovat na strankach WSJ | Podnikani v USA

Podnikani v USA

Me zkusenosti s podnikanim v USA, jak prorazit, napady, apod.

Podnikani v USA random header image
← →

Nechat si o firme natocit film, ktery se bude ukazovat na strankach WSJ

July 9th, 2012 Autor: John ·

Jsem velmi opatrny s vydaji na reklamu. Neutracim dokud nejsem presvedcen, ze to co delam doopravdy funguje. Pred par dny jsem dostal nabidku natocit petiminutovy film o Shipito. Film bude ukazan na strankach Wall Street Journal. Na filmu bude logo (co-branding) s Wall Street Journal, takze i to doda na duveryhodnosti. Naklady jsou kolem 20 tisic dolaru.

Filmy vypadaji velmi pekne a profesionalne.

Tak a ted ta dulezita otazka. Dava to smysl? Uprimne mam pocit, ze to spise takova egoisticka zalezitost si nechat udelat film o firme. Ale jakmile bude hotovy tak ho lze pouzit pro vlastni marketing. Do jake miry ma tento marketing smysl? Dodava to na kredibilite firmy. Mohl bych si na webu psat takoveto Fetured in Wall Street Journal.

Znam spoustu firem co jsou presne v tomto chyceni. Udelaji cokoliv jen aby takovouto prilezitost vyuzili. Ale ja citim, ze jsem firmu vybudoval uplne na jinych principech. Takze mam dilema jestli to delat nebo ne. Na jednu stranu vidim urcita pozitiva, ale nechci se svest z me cesty diky ktere jsem kde jsem.

Tags: Marketing

Kniha Podnikani­ v USA: Chudy Honza, bohaty John
 Prakticke rady jak podnikat a prorazit v USA. Zkusenosti a inspirace. Jak jsem zacinal. Vice formatu na vyber: Kindle, iPad, PDF


  • MichalEm

    Zeptej se sám sebe kolik reálných zákazníků ti to přivede. Nebo jinak, kolik prodejů z toho dokážeš změřit? Podle mě nula. Tohle je spíš na brand building a to se rozhodně neblíží výrazu “být opatrný s reklamou”.
    S každou reklamou se má začít z určitého podnětu. Udělej si průzkum jak tě vnímají zákazníci a lidé od konkurence a pokud z toho vycítíš, že tvá firma nepůsobí věrohodně, investuj do brand buildingu.

  • http://turek.co/ Rastislav Turek

    Tazka otazka. Ale ked hovoris, ze to robia dobre, tak by som nad tym skutocne uvazoval. Neskor sa to da pouzit aj inde, napr. ako Ads v GoogleTV, ktore su dnes este super lacne, lebo ich skoro nik nepozna a nepouziva http://www.google.com/ads/tv/, ale aj inde. Ak by ti vedeli z tych 5 minut urobit zopar shotikov (do par sekund), ktore by si vedel neskor pouzit napr. na HR, alebo na prezentaciu niektorych produktov, alebo podobne, tiez to moze byt zaujimave. Velmi vsak zalezi od spracovania a od toho, ako moc si ochotny do toho vrazit nasledne.

    • http://twitter.com/RadekDuda Radek Duda

      Jasne, ale v takovem pripade podle me stoji vice za zvazeni si takove shotiky udelat mimo WSJ, protoze urcite vyjdou treba i o polovinu levneji (kolik z tech $20k jde WSJu? Ctvrtina, tretina, polovina?).

      • http://www.podnikanivusa.com John

        Ale zase jde o ten branding. Spojeni s dobrou znackou

        • http://twitter.com/neogenet1c Josef Lobotka

          Spojení s dobrou značkou by byl Amazon :) Podle mě by to mělo dávat nějaký hlubší smysl..

        • JanKovalcik

          Neni nahodou vhodne spojeni se znackou Inc a Inc 500, kterym sestejne nikde nechlubis? Pro me ma z hlediska duveryhodnosti asi stejnou vahu Inc jako wsj, proste americkej casak. Inc jsi nepouzil, tak proc chces brand wsj?

          • http://turek.co/ Rastislav Turek

            No to je pre teba. WSJ je v USA vnimany na uplne inej urovni. Je to ako porovnavat Wired a PlayBoy.

        • fx_Itchy_Finger

          ono Johne zkus se na to mrknout z druhé strany. S Wall Street mám zkušenosti a osobně si nemyslím, že WSJ=”v zásadě dobrá” značka… zkus oslovit pár lidí ať vyjmenují pár synonym, když se řekne Wall Street…z tohoto pohledu mi přijdou sympatičtější radějí Financial Times..

    • http://www.podnikanivusa.com John

      Rasto ty by jsi do toho sel se Synopsi? Jen tak me to zajima. Ja si myslim, ze jo.

      • http://turek.co/ Rastislav Turek

        Siel by som do tej TV reklamy, ale neviem ci s nimi. To nedokazem fundovane posudit, ked nepoznam uplne podrobnosti.

        Ak najdes dobry tim, ktory ti to dokaze fakt dobre natocit, potom to bude mat vysoku komunikacnu hodnotu. Taketo veci sa velmi lahko siria.

        Matra je nepresiahnut vyrazne viac ako 3 minuty.

  • bertik

    Podle mě je to k ničemu. Kolik ne-Američanů čte WSJ? A předpokládám, že Shipito cílí na ne-Američany.

    • https://www.google.com/accounts/o8/id?id=AItOawkYvnRDuq4OCg2fgmjTuOELnfoQR9iA-2A pppp

      Kolik neameričanů nikdy o shipitu neslyšelo a teď hledá způsob, jak si nechat poslat balík z USA? A potřebuje utvrdit i v takové základní věci, jako že Shipito není podvodná firma nějakých číňanů, co jen inkasují peníze a došlé balíky přeposílají leda svým příbuzným.

      A tuhle cílovku film zveřejněný na WSJ může přesvědčit, ač ho jinak nečtou a prostě jen o něm slyšeli.

      Takže užitečné IMHO ano, ale posoudit poměr cena/výkon si netroufám.

  • http://twitter.com/skawagon Jan Vlach

    Myslím, že to bude zajímavé až rozjedeš imoport (drahého) alkoholu do USA. pak by dokonce čtenáři WSJ mohli být přesná cílovka.

  • http://www.podnikanivusa.com John

    Jeste jinak.. jak moc to na vas pusobi jako zakazniky kdyz vidite ruzna loga.. as seen on CNN, apod na ruznych webech… mate pocit, vetsi duveryhodnosti.. ja si myslim, ze mam.

    • RomzaT

      Jo to mas na druhou stranu pravdu. Viz muj prispevek vyse.

    • Tomáš Zíma

      Jako zakaznik bych urcite pocit vetsi duveryhodnosti mel. Rozhodne by to ale nebyla jedina vec, diky ktere bych si okamzite rekl, ze tohle teda hned beru.

      Uprimne, kdybych si chtel neco poslat z USA, necetl tento blog a rozhodoval se treba mezi Shipito a MyUS, tak by na me asi web MyUS pusobil mnohem duveryhodneji. Z tohoto pohledu by me asi kratky film nekde na webu urcite dost presvedcil. Otazka je, kolik lidi to citi podobne a kolik zakazniku by ta reklama privedla.

      • http://twitter.com/IlonaFilipi Ilona Filipi

        To musim souhlasit. Kdybych neznala Johna, tak bych Shipito webu taky neduverovala a radeji vyuzilia MyUS.

        Ale to uz jsme Johnovi rikali snad stokrat, ze ma ten web zlepsit :)

        • Tomáš Zíma

          To ja zase rikat nechci, protoze nevim, kolik lidi to tak ma. Je mozne, ze vetsina lidi si spis rekne “tohle vypada sympaticky, mala firma, zadny korporatni zmrdi” a vyberou Shipito. Proto jen pisu vlastni dojem.

      • http://www.facebook.com/sequens Jan Sequens

        Taky musím říct, že spíš než do videa bych investoval do lepšího webu. Čtu tento blog dlouho, Shipito jsem využil teprve nedávno a byl jsem (velmi) nepříjemně (velmi) překvapen, jak je web s prominutím ošklivý a ovládání nepohodlné.

    • http://twitter.com/IlonaFilipi Ilona Filipi

      Ja taky urcite mam vetsi duveru. Vim, ze je to naivni, ale mam pocit, ze kdyby ta firma byla pochybna, tak ji tam ty velke deniky reklamu nedelaji.
      A ve skutecnosti mi jeden novinar rekl, ze nez otiskne jmeno firmy ve svem clanku, tak si udela research, jestli ta firma nema problemy s klienty atd atp, aby jim pak desitky nastvanych lidi nevolali do redakce, ze podporuji firmu, ktera je obrala nebo udela to a to…
      Takze zase to nahrava myslence, ze kdyz ty deniky nekomu tu reklamu otiskli, trochu si je pred tim proverili = cili ja ted muzu te firme vic duverovat.

    • http://twitter.com/StanislavKohut Stanislav Kohut

      “Filmy vypadaji velmi pekne a profesionalne.” a nudne :)

      No keby slo o reklamu, ako mi to z clanku povodne vyplynulo, tak by som si 15K nechal a za 5K by som si dal vyrobit viralne video sikovnymi art students.

      Lenze tu ide o dokaz doveryhodnosti. Pre business partnerov by take videjko mohlo byt fajn. Ale pre potencialneho zakaznika je WSJ, CNN irelevantne a moze znamenat asi tak +1%.

      Ak poznas 10 shopov odkial najcastejsie kupuju tvoji sucasni zakaznici a podari sa ti ziskat od nich dobre referencie na svoj web (este lepsie je dostat sa na ich web), tak mas vyhrate. Lebo ak kupujem z eshopu X, tak preto, lebo mu doverujem. Ale ak si ten tovar musim preposlat cez spolocnost Y, o ktorej nic neviem, tak referencia zo shopu X by mi urcite pomohla sa zorientovat.
      Ak je to mozne a neohrozilo by to business, tak 20K by som minul takto s ocakavanim dlhodobejsieho prinosu :) .

      Q: potrebujes riesit tak akutne doveryhodnost? ide o tie “divoke” praktiky konkurencie, alebo iba chces vymackat nieco z “window shopperov”?

  • RomzaT

    Vypada to pekne, ale ja si taky myslim, ze to vlastne nepotrebujes. Investory lakat pravdepodobne nepotrebujes, americti zakaznici (ctenari WSJ) te asi taky nezajimaji a ti zahranicni ti uz davno duveruji. Mohlo by to nalakat nekolik dalsich zakazniku, reknou si jo to bude duveryhodna firma atd. Kolik zakazniku by to ale muselo nalakat aby se tech 20k zaplatilo?

    Pak je tu jeste ten tvuj problem se zakernou konkurenci. Mohlo by to byt chapano taky jako projev toho, ze neco u tebe opravdu neni v poradku, kdyz investujes do takovychto propagacnich videi. Finalni rozhodnuti je ale nakonec jenom na tobe :)

  • RomzaT

    please delete

  • http://jayroh.posterous.com/ Jan P. Hanousek

    nepředpokládám, že by ti to bezprostředně přineslo nějaký zákazníky, ale určitě (jak sám říkáš) to posílí důvěryhodnost značky a rozšíří povědomí o ní…
    a pak je to už jen o tom, jaká je pro tebe reálná hodnota 20 K – např. pro mě taková částka znamená víc než dva roky základních životních nákladů (a zhruba stejnou dobu by mi trvalo ji vydělat), zatímco ty ji očividně máš k dispozici, a můžeš ji vynaložit na propagaci značky…

  • Momo418

    Podle mě ti to teď zákazníky nepřinese žádné.
    A důvěryhodnost taky moc ne. Na to máš lepší všude nastrkat statistiku obratu, a to ocenění o nejrychleji rostoucí firmě v USA.

    Smysl bych viděl jen ve dvou případech.
    Buď že uvažuješ nad odkazem budoucnosti a zaznamenání tvého úspěchu, a tímhle filmíkem si uděláš radost asi jako super novým a luxusním autem na pár let.
    Anebo by to pak mělo smysl kdyby jsi skutečně chtěl budovat brand, ale to bych začal spíš těmi luxusně grafickými webovkami (s příběhy o firmě a vrcholných manažerech), či najmutím pár PR otroků (nejlíp slutentů na nejasnou dohodu o práci) co všude pomlouvají konkurenci a naopak vyzdvihují tvou značku.

    • JanKovalcik

      Tak, tak. Kdyby jsi Johne potřeboval budovat brand tak das na web ze jsi nejrychleji rostouci firma v oboru dorucovani. Ze o tobe napsali v Inc. Nic takoveho na webu nevidim, ani zadne dalsi loga znamych spolecnosti. Takze si nechas udelat film a stejne to na web nedas :) jen si hledas duvod proc ten film udelat. Z hlediska byzu ti to neprinese nic. Z hlediska brand buildingu a pripadneho prodeje firmy to bude mitpro investory vyznam a zvysovat hodnotu firmy, jelikoz konkurence nic takoveho nema a nebude to mit kazdy.

  • Pavel Šimon

    Ja na to skúsim odpovedať z môjho pohľadu, príkladom. I keď nemám také skúsenosti ako ty Johne.
    Bol som členom jedného týmu na bratislavsko StartUpWeekende, riešili sme s majitelom myšlienky ako na to pôjdeme. Mentori nám nejako radili a v podstate nám radili v smere kam sme sa uberali. Len potom prišiel ďalší mentor a ten nás minmálne na hodinu kompletne rozhádzal. Jeho rada bola výborná a v trochu inej konštelácii by bola asi tá najlepšia. Len v tomto danom prípade nás to vykolajilo a odviedlo niekam inam. A na tebe a tvojom podnikaní sa mi práve páči tvoje sústredenie presne do stredu cieľa.
    Takže ako to vidím ja: WSJ reklama sa zdá byť špičková vec, ale mne sa vidí, že je to trochu inde ako tvoja pozícia a filozofia. Iba že by si chcel byť ako “tuctový” americký podnikateľ, a to mi na teba nesedí.

  • http://twitter.com/entreprenewbieV Veronika H

    Pripada mi to jako dobry napad, i kvuli SEO. Kdyz se to pak hodi na YouTube a bude to pripadne i na strankach WSJ, melo by to Shipitu zlepsit ranking ve vyhledavani.

  • http://thinkpro.sk/ Notebooky Lenovo

    ja by som do toho isiel, myslim si, ze sa to oplati

  • http://blog.lenovo.com/author/jsolar/ Jan Solar

    Spojeni se znackou mi nepridava duveru, protoze vim, ze z velke casti to je marketing. Stejne jako placene clanky v tisku, co dost casto vypadaji jako bezny clanek. Ja bych si pouze rekl, ze maji slusny budget na marketing, ktery musi zakaznici zaplatit.

  • Václav Hlobil

    Ty videa jsou nuda. Počítače, kanceláře, úsměvy, límečky… Chybí už jenom západ slunce nad fabrikou. Spíš si zapamatuju vtipné video s borcem, co prodává holítka, než tohle. A koupit si partner logo WSJ? Za jak dlouho se to vrátí? Míří to vůbec na tvoji cílovku?

  • http://www.facebook.com/yoshko.hodak YoshKo Hodak

    Natočiť prezentačné video , dať to na youtube. Shipito nepotrebuje v tomto WSJ, využi možnosti , ktoré sa ponúkajú oveľa lacnejšie ( spravíš niečo ako Dollar Shave Club), samozrejme viac serióznejšie. Ľudia sa dozvedia o Shipito viac, môžu si to video ľahko zdielať. Vytvorenie oficialne Shipito ako autor na youtube, informovať o novinkách pomocou videa. Mám nápady ale záleží čo sú pre teba vyhodené peniaze, strata času a čo naopak nie je. v otázke videoreklamy na WSJ, prikláňam sa k možnosti nie.

  • http://twitter.com/ondraszlauer Ondra Szlauer

    Nečetl jsem všechny komentáře tak se omlouvám jestli to už padlo ale můj pohled na věc. Většina firem se málo otevírá zákazníkům. Tím filmem můžeš ukázat že za firmou stojí skuteční lidé a že to nebastlíš sám odněkud z garáže. Ukážeš že jsi velká firma na kterou se můžou lidé spolehnout se skvělým zázemím. To dodává firmě na serióznosti. Tohoto se dá dosáhnout více způsoby a třeba dokument je jeden z nich. Otázka je jak moc je cena pro tebe vysoká a nebo ne a taky jak nakonec s filmem naložíš (dáš ho na web, pošleš odkaz v newsletteru atd …). Nevytvoříš si tím přímou reklamu ale jde spíše o prvek PR který upevní pozici a vylepší obraz firmy navenek.

    Mě se to jako nápad líbí.

  • Dušan Janovský

    nuda

  • http://www.facebook.com/profile.php?id=725936052 Rastislav Arpáš

    A koho vlastnictvom bude film? Tvoj ci wsj? dost podstatna vec..

    inak filmiky maju zmysel, mozno aj viac ako len na wsj – dat to na svoj novy buduci web – ako sa bali, sklady, ako sa posiela, ludia.. zakaznik pri prezerani webu a videi nadobudne pocit solventnosti. a to ma byt ciel.

    Ak chces novych zaakznikov, daj na amazon reklamu, vujde ta podla mna aj lacnejsie..

    Ak to pojde na wsj – bude to aj s clankom? promo clanok + video ci len videa v dajakej rubrike? ak by to bol rozhovor s tebou, dajaky “suceed story” + videjko, idealne kombinacia..

  • http://twitter.com/itefektivne Martin K.

    Já to tu taky napíšu, podle mě to video je super nápad, ale to že je to s WallStreet Journal, na tom mi až tolik jako potencionálnímu zákazníkovi nesejde.

    Podle mě by bylo děsně fajn, kdybys někam postavil lepší foťák a celý den fotil od rozbřesku po setmění, a pak to sestříhal do krátkého videa, jak asi vypadá takový den v Shipito.

    To si můžeš sestříhat sám mnohem laciněji a nemusíš se tu tak rozhodovat, stejně všichni víme, že jsi škrt ;) a těch 20k USD se ti dávat nechce

  • http://twitter.com/itefektivne Martin K.

    Jinak, kdybys chtěl udělat ten průběh dne na Shipito, tak stačí obyčejná zrcadlovka do 1.000 USD co podporuje Time Lapse Shooting (třeba Nikon D5100) – ukázkové video tady – http://www.d5100dslr.com/tutorials/interval-timer-shooting/

  • fx_Itchy_Finger

    Johne myslím, že podobné dilema si řešil před pár měsíci když si nevěděl zda do firmy máš pustit investory…myslím, že tvé vnitřní odpovědi budou naprosto totožné jako tehdy;o)

  • SEOPeter

    Kdysi jsi psal o věcech jako toll-free numbers, ukazování fotek lidí v kanceláři a o registraci do nějaké organizace na řešení stížnosti zákazníků. Jestliže ti to přivedlo více zákazníků, pak tohle bude předpokládám dobré taky.

    Jestliže bude “nějaká konkurence” zase házet na tebe špínu, tohle by jim mohlo zavřít hubu.

    Otázka je kolik by byla cena za získaného nového zákazníka a za jak dlouho by se takováto “investice” vrátila.

  • jakub22

    jak už tady blyo řečeno, cílíš na neameričany takze bych toto nebral. Pokud by ses ale z nejakeho duvodu rozhodl že to vezmeš, tak takovy sestrih se da udelat i mnohem mnohem levneji. A taky, pokud do toho půjdeš, tak to znamena ze se chces neajk profesionalneji prezentovat, tzn ze by bylo vhodné i zmenit ten web…

  • http://www.facebook.com/ladislav.blaha.73 Ladislav Bláha

    Jako tvuj zakaznik rikam, ze je mi WSJ ukradenej nikdy jsem ho necetl a pochybuju ze ostatni (potencionalni zakaznici) ano.

  • David Poslt

    Ahoj Johne, musim souhlasit s ostatnimi. Video ano, ale na vlastni pest. Prace wsj se mi ani moc nelibi, snazi se ukazovat lidi v dobrem svetle, ale to nevypovida o spolecnosti jako o celku. Asi jsem moc skepticky, ale doporucil bych natocit neco ve stylu jak to bezi ve firme nez jaky mame hezky obleceni a zapada nam slunce na stechami domu.
    Muj nazor