Nechat si o firme natocit film, ktery se bude ukazovat na strankach WSJ

Jsem velmi opatrny s vydaji na reklamu. Neutracim dokud nejsem presvedcen, ze to co delam doopravdy funguje. Pred par dny jsem dostal nabidku natocit petiminutovy film o Shipito. Film bude ukazan na strankach Wall Street Journal. Na filmu bude logo (co-branding) s Wall Street Journal, takze i to doda na duveryhodnosti. Naklady jsou kolem 20 tisic dolaru.

Filmy vypadaji velmi pekne a profesionalne.

Tak a ted ta dulezita otazka. Dava to smysl? Uprimne mam pocit, ze to spise takova egoisticka zalezitost si nechat udelat film o firme. Ale jakmile bude hotovy tak ho lze pouzit pro vlastni marketing. Do jake miry ma tento marketing smysl? Dodava to na kredibilite firmy. Mohl bych si na webu psat takoveto Fetured in Wall Street Journal.

Znam spoustu firem co jsou presne v tomto chyceni. Udelaji cokoliv jen aby takovouto prilezitost vyuzili. Ale ja citim, ze jsem firmu vybudoval uplne na jinych principech. Takze mam dilema jestli to delat nebo ne. Na jednu stranu vidim urcita pozitiva, ale nechci se svest z me cesty diky ktere jsem kde jsem.

42 thoughts on “Nechat si o firme natocit film, ktery se bude ukazovat na strankach WSJ

  1. Zeptej se sám sebe kolik reálných zákazní­ků ti to přivede. Nebo jinak, kolik prodejů z toho dokážeš změřit? Podle mě nula. Tohle je spí­š na brand building a to se rozhodně neblí­ží­ výrazu “být opatrný s reklamou”.
    S každou reklamou se má začí­t z určitého podnětu. Udělej si průzkum jak tě vní­mají­ zákazní­ci a lidé od konkurence a pokud z toho vycí­tí­š, že tvá firma nepůsobí­ věrohodně, investuj do brand buildingu.

  2. Tazka otazka. Ale ked hovoris, ze to robia dobre, tak by som nad tym skutocne uvazoval. Neskor sa to da pouzit aj inde, napr. ako Ads v GoogleTV, ktore su dnes este super lacne, lebo ich skoro nik nepozna a nepouziva http://www.google.com/ads/tv/, ale aj inde. Ak by ti vedeli z tych 5 minut urobit zopar shotikov (do par sekund), ktore by si vedel neskor pouzit napr. na HR, alebo na prezentaciu niektorych produktov, alebo podobne, tiez to moze byt zaujimave. Velmi vsak zalezi od spracovania a od toho, ako moc si ochotny do toho vrazit nasledne.

    1. Jasne, ale v takovem pripade podle me stoji vice za zvazeni si takove shotiky udelat mimo WSJ, protoze urcite vyjdou treba i o polovinu levneji (kolik z tech $20k jde WSJu? Ctvrtina, tretina, polovina?).

        1. Neni nahodou vhodne spojeni se znackou Inc a Inc 500, kterym sestejne nikde nechlubis? Pro me ma z hlediska duveryhodnosti asi stejnou vahu Inc jako wsj, proste americkej casak. Inc jsi nepouzil, tak proc chces brand wsj?

        2. ono Johne zkus se na to mrknout z druhé strany. S Wall Street mám zkušenosti a osobně si nemyslí­m, že WSJ=”v zásadě dobrá” značka… zkus oslovit pár lidí­ ať vyjmenují­ pár synonym, když se řekne Wall Street…z tohoto pohledu mi přijdou sympatičtější­ radějí­ Financial Times..

      1. Siel by som do tej TV reklamy, ale neviem ci s nimi. To nedokazem fundovane posudit, ked nepoznam uplne podrobnosti.

        Ak najdes dobry tim, ktory ti to dokaze fakt dobre natocit, potom to bude mat vysoku komunikacnu hodnotu. Taketo veci sa velmi lahko siria.

        Matra je nepresiahnut vyrazne viac ako 3 minuty.

  3. Podle mě je to k ničemu. Kolik ne-Američanů čte WSJ? A předpokládám, že Shipito cí­lí­ na ne-Američany.

    1. Kolik neameričanů nikdy o shipitu neslyšelo a teď hledá způsob, jak si nechat poslat balí­k z USA? A potřebuje utvrdit i v takové základní­ věci, jako že Shipito není­ podvodná firma nějakých čí­ňanů, co jen inkasují­ pení­ze a došlé balí­ky přeposí­lají­ leda svým pří­buzným.

      A tuhle cí­lovku film zveřejněný na WSJ může přesvědčit, ač ho jinak nečtou a prostě jen o něm slyšeli.

      Takže užitečné IMHO ano, ale posoudit poměr cena/výkon si netroufám.

  4. Jeste jinak.. jak moc to na vas pusobi jako zakazniky kdyz vidite ruzna loga.. as seen on CNN, apod na ruznych webech… mate pocit, vetsi duveryhodnosti.. ja si myslim, ze mam.

    1. Jako zakaznik bych urcite pocit vetsi duveryhodnosti mel. Rozhodne by to ale nebyla jedina vec, diky ktere bych si okamzite rekl, ze tohle teda hned beru.

      Uprimne, kdybych si chtel neco poslat z USA, necetl tento blog a rozhodoval se treba mezi Shipito a MyUS, tak by na me asi web MyUS pusobil mnohem duveryhodneji. Z tohoto pohledu by me asi kratky film nekde na webu urcite dost presvedcil. Otazka je, kolik lidi to citi podobne a kolik zakazniku by ta reklama privedla.

      1. To musim souhlasit. Kdybych neznala Johna, tak bych Shipito webu taky neduverovala a radeji vyuzilia MyUS.

        Ale to uz jsme Johnovi rikali snad stokrat, ze ma ten web zlepsit 🙂

        1. To ja zase rikat nechci, protoze nevim, kolik lidi to tak ma. Je mozne, ze vetsina lidi si spis rekne “tohle vypada sympaticky, mala firma, zadny korporatni zmrdi” a vyberou Shipito. Proto jen pisu vlastni dojem.

      2. Taky musí­m ří­ct, že spí­š než do videa bych investoval do lepší­ho webu. Čtu tento blog dlouho, Shipito jsem využil teprve nedávno a byl jsem (velmi) nepří­jemně (velmi) překvapen, jak je web s prominutí­m ošklivý a ovládání­ nepohodlné.

    2. Ja taky urcite mam vetsi duveru. Vim, ze je to naivni, ale mam pocit, ze kdyby ta firma byla pochybna, tak ji tam ty velke deniky reklamu nedelaji.
      A ve skutecnosti mi jeden novinar rekl, ze nez otiskne jmeno firmy ve svem clanku, tak si udela research, jestli ta firma nema problemy s klienty atd atp, aby jim pak desitky nastvanych lidi nevolali do redakce, ze podporuji firmu, ktera je obrala nebo udela to a to…
      Takze zase to nahrava myslence, ze kdyz ty deniky nekomu tu reklamu otiskli, trochu si je pred tim proverili = cili ja ted muzu te firme vic duverovat.

    3. “Filmy vypadaji velmi pekne a profesionalne.” a nudne 🙂

      No keby slo o reklamu, ako mi to z clanku povodne vyplynulo, tak by som si 15K nechal a za 5K by som si dal vyrobit viralne video sikovnymi art students.

      Lenze tu ide o dokaz doveryhodnosti. Pre business partnerov by take videjko mohlo byt fajn. Ale pre potencialneho zakaznika je WSJ, CNN irelevantne a moze znamenat asi tak +1%.

      Ak poznas 10 shopov odkial najcastejsie kupuju tvoji sucasni zakaznici a podari sa ti ziskat od nich dobre referencie na svoj web (este lepsie je dostat sa na ich web), tak mas vyhrate. Lebo ak kupujem z eshopu X, tak preto, lebo mu doverujem. Ale ak si ten tovar musim preposlat cez spolocnost Y, o ktorej nic neviem, tak referencia zo shopu X by mi urcite pomohla sa zorientovat.
      Ak je to mozne a neohrozilo by to business, tak 20K by som minul takto s ocakavanim dlhodobejsieho prinosu :).

      Q: potrebujes riesit tak akutne doveryhodnost? ide o tie “divoke” praktiky konkurencie, alebo iba chces vymackat nieco z “window shopperov”?

  5. Vypada to pekne, ale ja si taky myslim, ze to vlastne nepotrebujes. Investory lakat pravdepodobne nepotrebujes, americti zakaznici (ctenari WSJ) te asi taky nezajimaji a ti zahranicni ti uz davno duveruji. Mohlo by to nalakat nekolik dalsich zakazniku, reknou si jo to bude duveryhodna firma atd. Kolik zakazniku by to ale muselo nalakat aby se tech 20k zaplatilo?

    Pak je tu jeste ten tvuj problem se zakernou konkurenci. Mohlo by to byt chapano taky jako projev toho, ze neco u tebe opravdu neni v poradku, kdyz investujes do takovychto propagacnich videi. Finalni rozhodnuti je ale nakonec jenom na tobe 🙂

  6. nepředpokládám, že by ti to bezprostředně přineslo nějaký zákazní­ky, ale určitě (jak sám ří­káš) to posí­lí­ důvěryhodnost značky a rozší­ří­ povědomí­ o ní­…
    a pak je to už jen o tom, jaká je pro tebe reálná hodnota 20 K – např. pro mě taková částka znamená ví­c než dva roky základní­ch životní­ch nákladů (a zhruba stejnou dobu by mi trvalo ji vydělat), zatí­mco ty ji očividně máš k dispozici, a můžeš ji vynaložit na propagaci značky…

  7. Podle mě ti to teď zákazní­ky nepřinese žádné.
    A důvěryhodnost taky moc ne. Na to máš lepší­ všude nastrkat statistiku obratu, a to ocenění­ o nejrychleji rostoucí­ firmě v USA.

    Smysl bych viděl jen ve dvou pří­padech.
    Buď že uvažuješ nad odkazem budoucnosti a zaznamenání­ tvého úspěchu, a tí­mhle filmí­kem si uděláš radost asi jako super novým a luxusní­m autem na pár let.
    Anebo by to pak mělo smysl kdyby jsi skutečně chtěl budovat brand, ale to bych začal spí­š těmi luxusně grafickými webovkami (s pří­běhy o firmě a vrcholných manažerech), či najmutí­m pár PR otroků (nejlí­p slutentů na nejasnou dohodu o práci) co všude pomlouvají­ konkurenci a naopak vyzdvihují­ tvou značku.

    1. Tak, tak. Kdyby jsi Johne potřeboval budovat brand tak das na web ze jsi nejrychleji rostouci firma v oboru dorucovani. Ze o tobe napsali v Inc. Nic takoveho na webu nevidim, ani zadne dalsi loga znamych spolecnosti. Takze si nechas udelat film a stejne to na web nedas 🙂 jen si hledas duvod proc ten film udelat. Z hlediska byzu ti to neprinese nic. Z hlediska brand buildingu a pripadneho prodeje firmy to bude mitpro investory vyznam a zvysovat hodnotu firmy, jelikoz konkurence nic takoveho nema a nebude to mit kazdy.

  8. Ja na to skúsim odpovedať z mí´jho pohľadu, prí­kladom. I keď nemám také skúsenosti ako ty Johne.
    Bol som členom jedného týmu na bratislavsko StartUpWeekende, riešili sme s majitelom myšlienky ako na to pí´jdeme. Mentori nám nejako radili a v podstate nám radili v smere kam sme sa uberali. Len potom prišiel ďalší­ mentor a ten nás minmálne na hodinu kompletne rozhádzal. Jeho rada bola výborná a v trochu inej konštelácii by bola asi tá najlepšia. Len v tomto danom prí­pade nás to vykolajilo a odviedlo niekam inam. A na tebe a tvojom podnikaní­ sa mi práve páči tvoje sústredenie presne do stredu cieľa.
    Takže ako to vidí­m ja: WSJ reklama sa zdá byť špičková vec, ale mne sa vidí­, že je to trochu inde ako tvoja pozí­cia a filozofia. Iba že by si chcel byť ako “tuctový” americký podnikateľ, a to mi na teba nesedí­.

  9. Pripada mi to jako dobry napad, i kvuli SEO. Kdyz se to pak hodi na YouTube a bude to pripadne i na strankach WSJ, melo by to Shipitu zlepsit ranking ve vyhledavani.

  10. Spojeni se znackou mi nepridava duveru, protoze vim, ze z velke casti to je marketing. Stejne jako placene clanky v tisku, co dost casto vypadaji jako bezny clanek. Ja bych si pouze rekl, ze maji slusny budget na marketing, ktery musi zakaznici zaplatit.

  11. Ty videa jsou nuda. Počí­tače, kanceláře, úsměvy, lí­mečky… Chybí­ už jenom západ slunce nad fabrikou. Spí­š si zapamatuju vtipné video s borcem, co prodává holí­tka, než tohle. A koupit si partner logo WSJ? Za jak dlouho se to vrátí­? Mí­ří­ to vůbec na tvoji cí­lovku?

  12. Natočiť prezentačné video , dať to na youtube. Shipito nepotrebuje v tomto WSJ, využi možnosti , ktoré sa ponúkajú oveľa lacnejšie ( spraví­š niečo ako Dollar Shave Club), samozrejme viac serií³znejšie. Ľudia sa dozvedia o Shipito viac, mí´žu si to video ľahko zdielať. Vytvorenie oficialne Shipito ako autor na youtube, informovať o novinkách pomocou videa. Mám nápady ale záleží­ čo sú pre teba vyhodené peniaze, strata času a čo naopak nie je. v otázke videoreklamy na WSJ, prikláňam sa k možnosti nie.

  13. Nečetl jsem všechny komentáře tak se omlouvám jestli to už padlo ale můj pohled na věc. Většina firem se málo oteví­rá zákazní­kům. Tí­m filmem můžeš ukázat že za firmou stojí­ skuteční­ lidé a že to nebastlí­š sám odněkud z garáže. Ukážeš že jsi velká firma na kterou se můžou lidé spolehnout se skvělým zázemí­m. To dodává firmě na serií³znosti. Tohoto se dá dosáhnout ví­ce způsoby a třeba dokument je jeden z nich. Otázka je jak moc je cena pro tebe vysoká a nebo ne a taky jak nakonec s filmem naloží­š (dáš ho na web, pošleš odkaz v newsletteru atd …). Nevytvoří­š si tí­m pří­mou reklamu ale jde spí­še o prvek PR který upevní­ pozici a vylepší­ obraz firmy navenek.

    Mě se to jako nápad lí­bí­.

  14. A koho vlastnictvom bude film? Tvoj ci wsj? dost podstatna vec..

    inak filmiky maju zmysel, mozno aj viac ako len na wsj – dat to na svoj novy buduci web – ako sa bali, sklady, ako sa posiela, ludia.. zakaznik pri prezerani webu a videi nadobudne pocit solventnosti. a to ma byt ciel.

    Ak chces novych zaakznikov, daj na amazon reklamu, vujde ta podla mna aj lacnejsie..

    Ak to pojde na wsj – bude to aj s clankom? promo clanok + video ci len videa v dajakej rubrike? ak by to bol rozhovor s tebou, dajaky “suceed story” + videjko, idealne kombinacia..

  15. Já to tu taky napí­šu, podle mě to video je super nápad, ale to že je to s WallStreet Journal, na tom mi až tolik jako potencionální­mu zákazní­kovi nesejde.

    Podle mě by bylo děsně fajn, kdybys někam postavil lepší­ foťák a celý den fotil od rozbřesku po setmění­, a pak to sestří­hal do krátkého videa, jak asi vypadá takový den v Shipito.

    To si můžeš sestří­hat sám mnohem laciněji a nemusí­š se tu tak rozhodovat, stejně všichni ví­me, že jsi škrt 😉 a těch 20k USD se ti dávat nechce

  16. Johne myslí­m, že podobné dilema si řešil před pár měsí­ci když si nevěděl zda do firmy máš pustit investory…myslí­m, že tvé vnitřní­ odpovědi budou naprosto totožné jako tehdy;o)

  17. Kdysi jsi psal o věcech jako toll-free numbers, ukazování­ fotek lidí­ v kanceláři a o registraci do nějaké organizace na řešení­ stí­žnosti zákazní­ků. Jestliže ti to přivedlo ví­ce zákazní­ků, pak tohle bude předpokládám dobré taky.

    Jestliže bude “nějaká konkurence” zase házet na tebe špí­nu, tohle by jim mohlo zavří­t hubu.

    Otázka je kolik by byla cena za zí­skaného nového zákazní­ka a za jak dlouho by se takováto “investice” vrátila.

  18. jak už tady blyo řečeno, cí­lí­š na neameričany takze bych toto nebral. Pokud by ses ale z nejakeho duvodu rozhodl že to vezmeš, tak takovy sestrih se da udelat i mnohem mnohem levneji. A taky, pokud do toho půjdeš, tak to znamena ze se chces neajk profesionalneji prezentovat, tzn ze by bylo vhodné i zmenit ten web…

  19. Ahoj Johne, musim souhlasit s ostatnimi. Video ano, ale na vlastni pest. Prace wsj se mi ani moc nelibi, snazi se ukazovat lidi v dobrem svetle, ale to nevypovida o spolecnosti jako o celku. Asi jsem moc skepticky, ale doporucil bych natocit neco ve stylu jak to bezi ve firme nez jaky mame hezky obleceni a zapada nam slunce na stechami domu.
    Muj nazor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *